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Modèles · Entreprise et stratégie

Modèle d'analyse concurrentielle gratuit (Google Sheets, Excel, PDF)

Un modèle d'analyse concurrentielle vous aide à comparer vos concurrents côte à côte, sur le produit, les prix, le public, les forces, les faiblesses et le positionnement, afin de repérer des opportunités et d'affiner votre propre stratégie.

Rédigé parL'équipe éditoriale gestion de projet
  • Publié le
  • Google Sheets · Excel · PDF
Modèle d'analyse concurrentielle gratuit (Google Sheets, Excel, PDF)

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Obtenir le modèle d'analyse concurrentielle

Choisissez votre niveau et votre format : Google Sheets, Excel ou un PDF prêt à imprimer. Les tableurs comprennent des listes déroulantes, des formules et des lignes d'exemple à remplacer.

Débutant

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Aperçu du modèle d'analyse concurrentielle

Comparaison
CritèreVotre entrepriseConcurrent AConcurrent BConcurrent C
Clients cibles
Offre principale
Tarifs
Principales forces
Principales faiblesses
Positionnement / message

Les lignes d'exemple sont indicatives : remplacez-les par les vôtres.

Contenu

  • Grille de comparaison côte à côte
  • Modèle de notation pondérée avec scores automatiques
  • Comparaison : Critère, Votre entreprise, Concurrent A, Concurrent B, Concurrent C
  • Notation : Critère, Pondération (%), Votre entreprise (1-5), Concurrent A (1-5), Concurrent B (1-5), Concurrent C (1-5)

Comment utiliser le modèle d'analyse concurrentielle

  1. Choisissez trois à cinq concurrents directs et indirects.
  2. Étudiez chacun d'eux et remplissez l'onglet Comparaison.
  3. Dans l'onglet Notation, définissez des pondérations selon ce que les clients valorisent le plus.
  4. Notez chaque entreprise de 1 à 5 ; les scores pondérés se calculent automatiquement.
  5. Synthétisez les manques et les opportunités, puis agissez en conséquence.

Conseils pour en tirer le meilleur parti

  • Utilisez comme sources les avis clients, les pages de tarifs et les appels commerciaux.
  • Incluez les concurrents indirects et les produits de substitution.
  • Soyez honnête sur vos propres faiblesses.
  • Actualisez l'analyse tous les six mois.

En savoir plus

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un modèle d'analyse concurrentielle ?

Un modèle d'analyse concurrentielle est une grille structurée permettant de comparer les produits, les prix, les publics, les forces et les faiblesses des concurrents.

Ce modèle d'analyse concurrentielle est-il gratuit ?

Oui. Le modèle d'analyse concurrentielle est gratuit dans Google Sheets, Excel et PDF.

Que doit contenir un modèle d'analyse concurrentielle ?

Clients cibles, offre, prix, forces, faiblesses, positionnement, canaux, part de marché et mouvements récents.

Combien de concurrents inclure dans le modèle d'analyse concurrentielle ?

Trois à cinq concurrents principaux suffisent généralement.

Comment fonctionne la notation dans le modèle d'analyse concurrentielle ?

Chaque critère a une pondération ; les notes de 1 à 5 sont multipliées par les pondérations pour obtenir un score pondéré.

Où trouver des données pour le modèle d'analyse concurrentielle ?

Sites web, pages de tarifs, avis, rapports d'analystes, réseaux sociaux et échanges avec les clients.

Puis-je utiliser le modèle d'analyse concurrentielle pour un business plan ?

Oui. Résumez-la dans la section concurrence de votre business plan.

Une analyse SWOT est-elle la même chose qu'un modèle d'analyse concurrentielle ?

Non. L'analyse SWOT porte sur vos propres forces, faiblesses, opportunités et menaces ; une analyse concurrentielle compare les concurrents.

À quelle fréquence mettre à jour le modèle d'analyse concurrentielle ?

Tous les six mois, ou lorsqu'un concurrent fait un mouvement majeur.

Puis-je utiliser le modèle d'analyse concurrentielle pour la veille concurrentielle ?

Oui. Ajoutez un journal des « mouvements récents » pour suivre la veille concurrentielle dans le temps.

Quelle est la différence entre les versions débutant, avancé et expert du modèle d'analyse concurrentielle ?

La version débutant du modèle d'analyse concurrentielle ne conserve que les colonnes essentielles sur un seul onglet ; la version avancée est le modèle complet avec tous les onglets, listes déroulantes et formules ; la version expert ajoute des instructions et un historique des révisions.